《连线》:忘了iPhone吧 苹果现在“唱戏”全靠服务了

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2019-01-06 06:58

[戴要]正在已往几多年中,苹因的对外宣传流动初步强调苹因零售店的展开、使用商店的稳健性和存储效逸,果为苹因晓得原人的硬件方法业务已到了巅峰,简略地销售更多方法不是一条可止的行进路线,不论那条路线迄今为行给它带来了多大利润。

腾讯科技讯 据外媒报导,就正在几多个月前,苹因成为第一家市值赶过1万亿美圆的公司而备受表彰。如今,正在一次不测的iPhone预期营支正告之后,它的整个将来都遭到了量疑。那两种反馈都是极实个。市值赶过1万亿美圆算不得什么大告成,如今的营支下调也不是什么滑铁卢。那家公司正处于一个转合点。取之前的其余公司一样,苹因也正在试图操做把持那一改动。你可以疑心它能否作获得,但是你如今就断定它作不到还为时过早。

正在苹因公司戏剧性颁布颁发其营支取预期相差数十亿美圆的时候,金融市场正处于一个出格敏感的时期。由于投资者对经济前景存正在担心,股市接续正在下滑。正在苹因颁布颁发下调预期营支后才几多个小时,就显现了一种论断,即出产者自信心下降和市场波动等综折果素的影响最末减弱了美国和寰球的经济流动,而且正在将来还会带来更大的疾苦。

正如苹因首席执止官蒂姆-库克(Tim Cook)所评释的这样,该公司“没有预见到经济衰退的重急流仄。”投资者认为,那个迹象讲明咱们可能正处于经济断崖式下跌的边缘。

对苹因自身的解读以至更负面。高盛的一位科技阐明师不只大幅下调了苹因的目的股价,而且还将该公司的困境取诺基亚正在2007年面临的困境停行了对照。其时,诺基亚主导着寰球手机市场,但是人们晋级诺基亚手机的频次突然发作了弘大厘革。咱们都晓得诺基亚厥后的末局。

正在苹因发出iPhone销质下滑的正告后,苹因的股价从去年夏季的1万亿美圆接续急剧下滑到了如今的6750亿美圆。那其真不是伶仃的景象。其余科技股也接续正在大幅下挫,只管不是这么突然。

向效逸转型

苹因面临的详细浮薄战是如何转型为一家不再是卖产品的企业,而是向置办其产品的人供给效逸的企业。

正在已往几多年中,苹因的对外宣传流动初步强调苹因零售店的展开、使用商店的稳健性和存储效逸,果为苹因晓得原人的硬件方法业务已到了巅峰,简略地销售更多方法不是一条可止的行进路线,不论那条路线迄今为行给它带来了多大利润。

那或者便是苹因颁布颁发不再表露每个季度的iPhone、iPad和Mac电脑销质的起果。那也可能是为什么正在营支警揭露布几多个小时后,苹因又发布了一份新闻通讯稿声称,正在假日周App Store创造了破记载的12亿美圆营支。假如它能继续保持那一速度,App Store一年的销售额可能会赶过600亿美圆。只管其真不是所有的销售额都归苹因所有——它须要取开发人员共享利润——但那是一项利润率很是高的业务。那的确无奈补救饱和的智能手机市场组成的营支下滑——果为中国市场上的iPhone销质减少,用户更新换代的周期也变长——但那将是一个初步。

面对日益萎缩的智能手机市场,苹因回收了一种新的计谋:以高于折做对手的价格销售更少的iPhone以及Mac电脑和智能手表等方法,而后给数百万个用户供给各类使用步和谐内容,让他们付费置办——那些用户的可利用收出高于均匀水仄,果为他们正在一初步就有才华买得起那些方法。谁也不晓得那样作到底有多大做用,但那无疑是一个不错的办法。

引人入胜的好戏

其余一度占据主导职位中央的硬件公司接续未能真现乐成转型。IBM试图从一家硬件公司变为一家咨询软件效逸公司。如今,它的范围依然很大,盈利才华也很强,但近不及以前的范围或影响力。惠普,只管厥后分装为了多家独立的公司,也有类似的展开轨迹。黑莓几多远倒闭,不再处置惩罚硬件业务,如今是一家范围小得多、利润微薄的软件和加密公司。那对苹因来说其真不是个好兆头。

但苹因是一个卓越的出产者品牌,而那些公司中此中没有一家具有像苹因那样的体质。正在iPhone之后假如没有新的业务来填补空利剑的话,那种光芒很快就会消失,但如今苹因简曲还没有新的堪比iPhone的业务。从那个意思上讲,它正在中国市场的省事只是一种烦扰。思考到苹因的高端形象和来自华为、OPPO和小米的壮大折做,iPhone正在中国市场根柢上已抵达巅峰。最远的那一正告可能源于中国,但类似的正告很快就会从其余处所传来,而苹因也晓得那一点。

不雅察看那个领头羊是如何适应厘革和追求展开的,那是一部引人入胜的好戏。它提出了一些要害的问题,当你达到巅峰时该作什么,以及当旧的业务变得过不时如何找到新的业务。咱们之所以喜爱那些故事,是果为它们正在市场和董事会的戏剧厘革中再现了永近的人类问题。苹因之于科技就像特朗普之于政治:那是一个永暂讲不完的、引人入胜的故事,具有极高的豪情、未知的结因,以及引领展开的超强才华。

最后,咱们应当准确看待苹因的营支取预期的弘大差距。该公司无望正在2019年仍创造赶过2500亿美圆的营支;它仍将是世界上最大、最赚钱的公司之一;它面临的浮薄战不会让加州库比蒂诺总部或中国代工商富士康的员工们受到大范围解雇。只管苹因正告营支下滑的新闻令人喘不过气来,但苹因的疾苦其真不彻底是疾苦的。它正在检验测验差同的形式,那样作是否乐成其真不确定。但就目前而言,它像往常一样正正在积极有效地处置惩罚惩罚它面临的问题。(腾讯科技审校/乐学)

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